最近，在马来西亚的TikTok美妆排行榜上，多个品牌的粉饼频繁出现在榜单上，反映出当地消费者对粉饼产品有着极大的偏好。今天我们就来聊一聊这些粉饼分别是哪几个品牌？有些什么特征？定价如何？为想要出海马来西亚的国货美妆提供哪些值得借鉴的地方。

\\马来美妆市场增长趋势显著

根据Statista发布的数据显示，2024年马来西亚美容和个人护理市场的总收入预计将达到32.4亿美元，并且呈现出稳定的增长态势。这一数据不仅显示出市场规模的显著扩大，同时也体现了市场增长的稳定性。这一增长趋势的稳定性和强劲的收入预期，为美妆品牌出海马来西亚提供了积极的信号，同时有助于满足人们日益增长的美妆市场需求。

马来西亚是东南亚地区重要的美妆市场之一，市场潜力巨大，近年来呈现出显著的增长趋势。随着消费者追求美的意识提高和购买力的增强，线上市场发展迅速，社交媒体的普及，推动了美妆市场多元化和创新发展，为美妆品牌提供了新的机遇。马来西亚美妆市场预计将继续保持稳健增长，市场规模将持续扩大。

图片来源：Statista

马来西亚美妆市场上的热销粉饼

结合TikTok和Shopee的美妆销量榜单，总结出以下五款热销粉饼：

\\elianto Velvet Matte粉饼：

图片来源：TikTok

售价为RM9.99（约合人民币16.39元）

Elianto Velvet Matte粉饼的上架时间为2024年03月01日，近期在马来西亚非常的受欢迎，截止目前在TikTok上已售出18.72万件，这款粉饼以其卓越的高遮瑕效果而闻名，能够轻松遮盖面部瑕疵，同时粉质细腻，上妆时不会引起皮肤不适或脱妆，也不会出现卡粉现象，赋予肌肤自然哑光的妆效。这款粉饼适合各种肤质，特别是油性和敏感肌肤，它不会堵塞毛孔，并且能有效吸附多余油脂。提供自然色和白皙色两种色号，以满足不同肤色的需求。粉饼设计精巧便携，方便用户随时随地快速补妆。

\\SKINTIFIC臻致无瑕粉饼：

图片来源：TikTok

售价为RM51.00（约合人民币83.68元）

SKINTIFIC臻致无瑕粉饼在马来西亚的上架时间为2024年11月07日，截止目前在TikTok上已售出2.85万件。这款粉饼主打高遮瑕，只需轻轻一扫就能完美的覆盖脸上的瑕疵，隐形毛孔的哑光妆效。在使用过程中不会结块，在控油的同时能够让脸部保持轻盈，持妆效果长达16小时。粉饼的包装上比较的轻巧，规格为9克，配有双面的粉扑，柔软的一面带来光滑的妆容，海绵面带来更多的哑光效果和更高的覆盖率。有6个颜色可以供消费者选择，分别是00 瓷色、01 香草色、02 象牙色、03 花瓣色、03A 杏仁色、 04 米色。

\\GMEELAN黑松露气垫粉饼：

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售价在RM36.00-54.00（约合人民币59.07-88.60元 ）

GMEELAN黑松露气垫粉饼的上架时间为2024年04月01日，截至目前在TikTok上已售出16.31万件。

这款二合一的粉饼主打对于痤疮和敏感肌肤也较为友好。因为粉饼中含有法国南部黑松露（30倍抗氧化力）、PCA锌（纯度高达99%）是一种针对敏感肌肤和瑕疵肌肤的独特成分，具有保湿和抗痘功效。锌是皮肤健康不可或缺的微量元素，参与多种生物功能，如组织修复、DNA合成和抵御紫外线。粉饼的粉质细腻，能够温和地附着在皮肤表面，在妆效上，主要是自然哑光的妆面。这款粉饼采用二合一的设计使得产品更加便携，一盒搞定底妆，适合外出携带。在色号选择上，粉饼有两个色号可供选择，01象牙色适合白皙且略带黄调的皮肤，02自然色适合黄褐色的皮肤。

\\Sea Makeup粉饼：

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售价为RM23.50（约合人民币38.56元）

Sea Makeup粉饼的上架时间为2023年10月08日，截至目前在Shopee上已售出26.59万件。

这款粉饼的宣传是即使遮瑕粉饼又是哑光粉饼，它不仅能够巧妙地掩盖面部瑕疵，还能赋予肌肤持久的哑光质感。其防水和防污的特性，确保了即使在恶劣天气或日常活动中，妆容依然能够保持完美无瑕。另外这款粉饼不会因时间推移而出现白化或结块现象，保证了妆容的自然和持久。

粉饼中富含的水杨酸、神经酰胺和金盏花提取物，为痘痘肌肤提供了温和而有效的护理。这些成分不仅能够帮助均匀肤色，还能有效遮盖痘痘、黑斑以及痘印，让肌肤看起来更加平滑无瑕。此外，其长达24小时的控油效果，确保了妆容的持久和清新。粉饼的规格为9克，拥有BPOM认证。

\\SACE LADY哑光粉饼：

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售价为RM19.99（约合人民币32.80元）

SACE LADY哑光粉饼的上架时间为2023年05月11日，截至目前在Shopee上已售出12.04万件。

这款粉饼主打哑光的妆效，粉质非常的细腻丝滑，防水，控油的同时还能长时间的定妆。在创造哑光妆效的同时好能使脸颊方面变得光滑。在包装设计上，带有镜子，方便补妆，小巧的设计易于携带。有三个色号可以选择，分别是#01-经典象牙色、#02-自然米色、#03-纯米色。

马来西亚消费者的粉饼偏好

从粉饼的功能上看|高遮瑕、控油、

防水、对痘痘肌友好

马来西亚作为典型的东南亚国家，位于赤道附近，属于热带雨林气候和热带季风气候，终年高温多雨。因此在粉饼的选择上，消费者会偏向于能够防水控油，并且长效持妆的粉饼，在这五款热销粉饼中我们能看到他们的共同点就是能防水控油，甚至有的粉饼在宣传标语上打出了“长效持妆16h”或者“长效持妆24h”，来吸引消费者的注意力。

另外马来西亚的消费者对于粉饼的遮瑕有要求，相较于国内的定妆粉饼，马来西亚的粉饼遮瑕力度是更强，她们倾向于选择能够覆盖住脸部黑斑、痘印的粉饼。使得妆面看起来是隐藏毛孔瑕疵的干净哑光妆面。

图片来源：TikTok

另外，马来西亚终年高温环境容易增加皮脂分泌，导致毛孔堵塞，从而诱发痤疮。再加上马来西亚是一个多种族国家，饮食口味偏爱酸辣和咖喱。高糖、高脂、高乳制品的饮食习惯都会导致皮脂腺分泌增多，从而诱发痘痘。在这五款热销的粉饼中我们能看到有两款粉饼都特地标注了对痘痘肌和痤疮友好，也有粉饼标注上妆温和不刺激，说明马来西亚的消费者的肤质并不是很好，有痘痘肌的瑕疵肌肤的消费者很多，所以国货美妆如果有粉饼要出海到马来西亚美妆市场上，要考虑痘痘肌和痤疮肤质的群体。

图片来源：TikTok

从粉饼的价格上来看|

价格均未过九十

从这五款热销粉饼价格都非常的便宜，均为超过就是，价格集中在16—88元这个区间。东南亚地区的粉饼市场近年来增长迅速，马来西亚的消费者对于性价比高的产品表现出浓厚兴趣。所欲消费者在购买粉饼时，会考虑产品的性价比，即在合理的价格范围内寻求最佳的效果和品质。

另外，马来西亚消费者对价格具有一定的敏感性，对促销和折扣反应积极。例如，SACE LADY的粉饼在TikTok Shop的促销价为RM12.7马币（折合人民币约19.5元），远低于原价RM39.98马币（折合人民币61.3元），这种价格优惠极大地促进了产品的销售。

图片来源：TikTok

从粉饼的包装上来看|

小巧不重工、规格在9克

马来西亚消费者在选择粉饼时，表现出了对小巧便捷、好携带产品的偏好。这种趋势不仅在马来西亚，全球范围内的粉饼市场都有所体现。随着快节奏生活方式的普及，消费者越来越倾向于选择便于携带和使用的化妆品。粉饼因其便携性而受到青睐，尤其是那些设计精巧、体积小巧的产品，如SKINTIFIC臻致无瑕粉饼，标注上了粉饼非常的轻巧方便携带。在粉饼的包材上我们能看到整体都为塑料材质，设计非常的简洁，带有小镜子，并不是很重工，并且大多数的粉饼的规格都控制在9克的重量。

图片来源：TikTok

马来西亚美妆市场上的认证流程

在马来西亚，药品监管机构（Drug Control Authority, DCA）和国家药品管理局（National Pharmaceutical Regulatory Agency, NPRA）负责产品通报。

DCA负责批准化妆品产品通报，为制造商、进口商和批发商发放许可证，是执行机构。NPRA作为DCA的秘书处，负责化妆品的质量控制、许可证、注册和上市后监管的实施工作等。马来西亚规定，在进口或生产待售化妆品前，必须向NPRA通报。

自2008年以来，马来西亚不再要求企业进行化妆品的注册，而是通过化妆品通报制度来监管市场。根据该制度，负责将产品投放市场的公司，即化妆品备案持有人（Cosmetic Notification Holder, CNH），需通过马来西亚国家药品监管局（NPRA）在线提交通知。这一制度的核心在于企业对自身产品合规性的声明，这意味着企业需对产品的安全性、标签准确性和成分合法性负责。（具体的认证流程点击跳转美妆品牌出海马来西亚小宝典|马来西亚化妆品通报流程）。

\\写在最后

另外一个在马来西亚市场上需要注意的点就是，在马来西亚的TikTok上，能看到许多销量高化妆品直播带货的达人都是相同的几个人在带货这些商品，这些达人主播不仅粉丝量很高，而且带货的频率也很高。最常见的达人为ID“anaszahrin”，粉丝量为342.41万，带货GMVRM3526.34万（约合人民币5786.66万元），和ID为“sallywhoo”的达人，粉丝量为272.45万，带货GMVRM446.92万（约合人民币733.26万元）。